Так, по словам директора компании "Ipsos ASI" (Россия, Украина) Елены Спир, просматриваются новые тенденции работы на рынке рекламы как Украины, так и России. "К примеру, при распределении медиа-бюджета компании, следует учитывать, что гораздо эффективнее работает та рекламная компания, которая несет в себе одно сообщение, которое потом распространяется по разным каналам коммуникации. Такая тактика гораздо эффективнее той, когда потребителю предлагают сразу несколько месседжей", - полагает она.

Е.Спир также говорит о том, что на сегодняшний день, чтобы достичь максимальной эффективности рекламы, при этом затратив минимальное количество средств, необходимо повышать качество рекламы, уделять внимание ее наполнению и творческой составляющей. "Фокус смещается на качество рекламы. Качество сейчас на первом месте, а не количество", - говорит она.

Что касается вопроса перехода с рекламы на промо, Е.Спир отметила, что у промо есть существенный недостаток, а именно - очень высокая ценовая пластичность. Получается, что потребитель и в следующий раз будет ожидать проведения промо-кампании и станет покупать продукт только в это время. Кроме того, промо-акции нуждаются в постоянной медиа-поддержке, а это, в свою очередь, влечет дополнительные затраты.

Также международные эксперты сформулировали основные принципы работы рекламных компаний во время кризиса. Среди них: необходимо следить за сменой потребностей потребителя, акцентировать внимание на базовых социальных ценностях, следить за имиджем, не переносить дистрибуцию в более дешевые каналы.

В ходе презентации было объявлено о начале работы нового подразделения компании "Ipsos Ukraine" - "Ipsos ASI Ukraine". Оно специализируется на тестировании рекламы "до" и "после" ее появления, а также на анализе креатива, трекинга и т.д. По сути, это агентство маркетинговых исследований в Украине. Ориентировано на предоставление эксклюзивных услуг.

"Ipsos Ukraine" является частью "Ipsos Group", международной компании, которая занимает третье место в мире по объему проводимых проблемно-ориентированных маркетинговых исследований. Компания начала свою деятельность в Украине в 2004 г. В настоящий момент "Ipsos Ukraine" проводит в год более 300 фокус-групп и глубинных интервью, а также более 110 тыс. личных формализованных интервью.

Источник: smi.liga.net