Наблюдать за развитием новых направлений рекламы в Украине всегда интересно! Потому как, перенимая новые европейские тенденции, мы все-таки перенимаем их по-своему, по-украински, добавляем свой национальный колорит. Хотя не всегда хорошие идеи, сталкиваясь с украинскими реалиями, развиваются во что-то достойное – во многих случаях они просто трансформируются до неузнаваемости, за счет либо несостоятельности государства их воплотить, либо неготовности общества их принять.
Так происходит и с активно развивающимся сейчас направлением социальной рекламы.
Приезжая за границу и наблюдая за тамошним ТВ-эфиром и наружной рекламой, просто поражаешься – социальные ролики составляют практически 30% всех рекламных блоков и занимают около 20% всех наружных плоскостей! Это – полноценное направление со своим стилем, традициями, лицом.
Итак, есть идея, есть с кого брать пример, но сможет ли она на таком же уровне прижиться у нас в стране?!
Украинская рекламная индустрия еще не скоро родит полностью сформировавшийся социальный продукт. Направление все еще находится в зародышевом состоянии, примерно на 5-6 неделе развития – у него только начинают формироваться ручки и ножки.
Отсутствие единого подхода и механизма реализации еще больше усугубляет ситуацию – разнообразные идеи направления человечества на путь истинный вынуждены сталкиваться с массой законодательных и административных проблем. Это:
- и нежелание некоторых собственников плоскостей предоставлять льготы «социальщикам»;
- и сезонная заинтересованность чиновников в развитии «социалки» (что называется «от выборов до выборов»);
- и показной контроль за моральностью, призванный якобы оградить «слабую» психику украинцев от шокирующих жизненных сюжетов социальной рекламы. У нас почему-то считается, что провокационные, на западный манер, сюжеты слишком жестко показывают реальность. Видимо, считается, что украинцев надо мягко и завуалировано подводить к проблеме, ну и фиг с ним, что не подействует – главное, чтобы никого не травмировали. Теряется сама суть социальной рекламы, ведь люди продолжают думать, что, в принципе, не все так плохо…

В противовес украинскому подходу, социальная реклама во всем мире продолжает поражать своей откровенностью, беспринципностью и умением находить именно те струны души, затронув которые хотя бы немного, она доносит заложенный в нее смысл. Вот лишь некоторые подобные примеры:   

В Украине единственной отрадой в последнее время стали, наверное, лишь недавние ролики «СПИД ближе, чем ты думаешь» и сюжеты кампании «СТОП насилию!». Остальные примеры вряд ли подвигнут кого-нибудь изменить свой привычный способ жизни или задуматься над проблемами других…
Итак, как говорится: «що маємо, то маємо» - социальная реклама в Украине имеет огромнейший потенциал развития, если только удастся побороть первоначальные трудности, и, главное, преодолеть барьер в сознании людей, ограждающий их от принятия не самых приятных проявлений реальности.

А рекламисты, тем временем, выжидают и лелеют надежды, что в скором времени станет возможным приблизить украинскую социальную рекламу к тому, чем она уже сейчас является на западе – не просто красивой картинкой или роликом, а затрагивающей душу демонстрацией актуальных проблем общества!     
 
Наталья Чернова
LSee group
www.lsee.com.ua